Matrent, le département location de BIA, est actif sur le marché belge depuis 2009. Son logo distinctif en gris et rouge, apposé principalement sur les machines Komatsu, est devenu un repère familier sur de nombreux chantiers. Mais cela a changé depuis le 1er septembre 2025 : le groupe BIA a décidé de rebaptiser cette division en BIA Rental.
À l’époque, le choix de créer une entité distincte avec un nom propre pour les activités de location était stratégique. Récemment, le groupe BIA a lancé la location sur le marché africain. Étant donné que Matrent y est inconnu, il a été décidé de consolider cette activité sous la forte notoriété de la marque BIA. Ainsi est née BIA Rental. Pour garantir l’uniformité au sein du groupe, le changement de nom a également été appliqué au marché belge. À terme, cette rebranding permettra de créer davantage de synergies, de travailler plus efficacement et de toucher une cible plus large.
Nouveau nom, service éprouvé
L’essentiel est qu’il n’y a, en réalité, aucun changement pour les clients. L’équipe reste inchangée, avec la même approche personnalisée, et reste joignable via les adresses e-mail et numéros de téléphone habituels. Seules la communication et l’identité visuelle évoluent. La flotte sera désormais accessible via bia-rental.com. Les utilisateurs qui tapent encore l’ancienne adresse Matrent seront automatiquement redirigés vers les nouvelles pages. Les suiveurs de Matrent sur Facebook et LinkedIn sont invités à suivre les comptes BIA Belgium.
Bien entendu, toutes les machines recevront le logo BIA Rental. Durant la période de transition, on repérera certainement encore quelques machines Matrent. Mais vers la fin de l’année, 90 % de la flotte arborera les nouvelles couleurs.
Source : BIA Rental
Illustration : Antine Van Houtte
